Mae Pranom
น้ำพริกในตำนานคู่ครัวไทยกว่า 60 ปี ที่ใครก็รู้จัก
หากนึกถึงเรื่องน้ำจิ้ม แน่นอนว่า “แม่ประนอม” คืออันดับแรก ๆ ที่ใครก็นึกถึง และเชื่อว่าทุกคนคงเคยได้ยินเพลงประกอบโฆษณาที่ติดหู “ทอด ๆ ย่าง ๆ อร่อยทุกอย่าง ด้วยน้ำจิ้มไก่ตราแม่ประนอม” ที่มีจุดเด่นเรื่องของความใส่ใจ คุณภาพ ความสด สะอาด อร่อย แต่ไม่ใส่ผงชูรส ไม่เจือสีแต่งกลิ่น ไม่ใส่วัตถุกันเสีย เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับความปลอดภัยสูงสุด
ในปี 2563 แม่ประนอมได้มีการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย ตามทันยุค และมาพร้อมคำคมสุดแซ่บ เพราะแม่ประนอมเชื่อว่า “กรอบ…ของผู้หญิงมีหลายรสชาติ”
Type of Work
Ads Design
Social Media Planing
Content Creating
Marketing Activity
Challenge
เสริมความแข็งแกร่งให้ความแซ่บ แข็งแรงกว่าเดิม !
อย่างที่รู้กันว่าแม่ประนอมไม่ได้มีดีแค่น้ำจิ้มไก่ แต่ยังมีในส่วนของน้ำพริกต่าง ๆ ที่แซ่บได้ใจผู้บริโภคเช่นกัน ที่นี้จากโจทย์ที่ได้รับเราจะทำอย่างไรให้คอนเทนต์รสแซ่บกับรสชาติของความรักเดินคู่ไปด้วยกันอย่างเฉิดฉาย และเข้าถึงตัวแม่ยุคใหม่มากขึ้น ทางทีมเลยมาวิเคราะห์กันว่าแท้จริงแล้วกลุ่มผู้บริโภคหรือลูกค้าของแม่ประนอมคือใครบ้าง เมื่อเราจำแนกกลุ่มลูกค้าออกมาแล้ว ก็เข้าไปรีเสิร์ชกันเพิ่มเติมอีกว่าแล้วแต่ละกลุ่มเขามี Insight อะไร มี Behavior แบบไหน ตอนนี้กำลังสนใจเรื่องอะไรเป็นพิเศษ และเรายังรีเสิร์ชลึกลงไปอีกว่าคนแต่ละกลุ่มเขามีมุมมองความรักอย่างไร แล้วคอนเทนต์ประเภทไหนที่จะโดนใจของคนกลุ่มนี้
What do we do?
เมื่อเราได้ข้อมูลทุกอย่างแล้ว จึงคิดคอนเซปต์และใส่ไอเดียความรักลงไปในเมนูอาหาร พร้อมกับคำคมรสแซ่บ ที่เข้ากับพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม และเรายังลงดีเทลลึกไปถึงพร็อพต่าง ๆ คือไม่ใช่แค่ต้องสวยงามประกอบฉากเท่านั้น แต่จะต้องมีความหมายที่สื่อถึงอะไรบางอย่างได้ เพื่อให้คอนเทนต์ที่สื่อสารออกไปทัชใจและ Impact มากที่สุด เพราะสุดท้ายแล้วการนำ Insight เหล่านี้มาเล่าเรื่องก็จะกลับมาเชื่อมกับตัว Product ทำให้ลูกค้าเกิดมุมมองใหม่ ๆ ว่าแท้จริงแล้วน้ำจิ้มไก่ไม่ได้มีไว้เทกินกับไก่ทอดอย่างเดียว แต่น้ำจิ้มไก่ก็เหมือนคนเราที่สามารถทำอะไรได้หลายอย่าง
