ELLE & VIRE
Elle & Vire เป็น Global Brand ที่มีจำหน่ายอยู่หลายประเทศทั่วโลก โดยมีความเป็นมามากกว่า 70 ปี ซึ่งในประเทศไทยเองก็มีการจำหน่าย Elle & Vire เช่นเดียวกัน แต่ทางแบรนด์ยังไม่เคยทำการตลาดออนไลน์ หรือสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ในประเทศไทยเลย โดยโจทย์ที่ทางเราได้รับมา คือทำอย่างไรให้ Elle & Vire สามารถสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ในประเทศไทยได้
Type of Work
Ads Design
Social Media Planing
Content Creating
Marketing Activity
Challenge
รังสรรค์รสชาติแบบเชฟมืออาชีพระดับโลก ด้วยผลิตภัณฑ์นมคุณภาพ!
ด้วยความที่เป็น Elle & Vire Professional กลุ่มเป้าหมายจึงโฟกัสไปที่กลุ่ม Chef เป็นหลัก และกลุ่มร้านอาหารเป็นลำดับต่อมา โจทย์อีกอย่างนอกจากการสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ คือ เราจะทำยังไงให้เชฟและกลุ่มร้านอาหารเลือกใช้ผลิตภัณฑ์นมคุณภาพ Elle & Vire
เมื่อทางทีมไปรีเสิร์ชดูแล้วพบว่า คนที่เป็นเชฟหรือร้านอาหารที่ดีส่วนใหญ่มักจะเลือกวัตถุดิบที่มีคุณภาพก่อนเสมอ ส่วนปัจจัยเรื่องราคาจะเป็นรอง เพราะมองว่าการเลือกใช้วัตถุดิบคุณภาพจะช่วยให้รสชาติของอาหารและของหวานมีรสชาติอร่อย หอม มัน โดนเด่นเป็นเอกลักษณ์ ทางทีมจึงนำจุดนี้มาออกแบบคอนเทนต์ คือเน้นเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก คำถามต่อมาคือแล้วภาพแบบไหนที่จะสื่อสารถึงความคุณภาพได้บ้าง?
What do we do?
เรามองว่าสิ่งที่จะสื่อสารได้ดีที่สุด คือภาพเมนูอาหารหรือขนมหวานที่ได้ถูกรังสรรค์โดยเสร็จสมบูรณ์แล้วจากเชฟมืออาชีพระดับโลก และแน่นอนว่าที่ออกมาสวยงามขนาดนั้น ส่วนสำคัญคือวัตถุดิบที่มีคุณภาพอย่าง Elle & Vire ที่เป็นส่วนผสมหลัก และมาถึงขั้นตอนการทำคอนเทนต์ตัว Artwork ทางทีมเห็นตรงกันว่าต้องเน้นหรือโฟกัสที่เมนูอาหารหรือขนมหวาน โดยใช้ข้อความในภาพให้น้อยที่สุด คลีนที่สุด เพื่อให้ทุกคนโฟกัสไปที่ความสวยงาม ความอร่อย ความน่าทานของแต่ละเลเยอร์ในเมนูที่เรานำเสนอ พร้อมบอกทริกหรือเคล็ดลับสั้น ๆ จากเชฟมืออาชีพระดับโลกในบางขั้นตอน โดยมีการใช้ภาษาในการสื่อสาร 2-3 ภาษา คือมีภาษาไทย ภาษาอังกฤษ และภาษาฝรั่งเศส เพื่อสื่อเรื่องของ Branding ให้ชัดมากยิ่งขึ้น เพราะภาพลักษณ์ของ Elle & Vire จำเป็นที่จะต้องมีความเป็น Global Brand และต้องสื่อถึงความเป็น French Original
