Chujai Cafe
ชูใจคาเฟ่ตั้งอยู่จังหวัดขอนแก่น เป็นร้านกาแฟบรรยากาศอบอุ่น ที่ซ่อนอยู่ท่ามกลางธรรมชาติ มีความโดดเด่นในเรื่องของเมล็ดกาแฟที่ทางร้านได้คัดสรรมาจากสายพันธุ์กาแฟที่ดีที่สุดทั่วโลกมาไว้ แต่ละตัวจะมี Taste note ที่แตกต่างกันออกไป เพื่อเป็นทางเลือกให้คอกาแฟได้มาลองลิ้มรส อีกทั้งที่ร้านยังมีเบเกอรีอร่อย ๆ ที่อบสดใหม่วันต่อวัน อาหารรสเลิศ และสถานที่จัดงานอีเวนต์พร้อมแพ็กเกจต่าง ๆ
อย่างที่เรารู้กันว่าร้านกาแฟหลาย ๆ ร้าน จะมีจุดเด่นเช่นเดียวกันเลยคือเรื่องของรสชาติ ต่างกันมาหน่อยคือเรื่องของสายพันธุ์กาแฟ ซึ่งความต่างของรสชาติก็จะ Beyond ขึ้นไปอีก แต่คำถามต่อมาคือ ถ้าร้านอื่นก็มีแล้วแบบนี้เราจะต่างกับคู่แข่งได้อย่างไร
Type of Work
Ads Design
Social Media Planing
Content Creating
Marketing Activity
Challenge
จะทำอย่างไรให้ในเมือง มาเสพความสุขที่ร้านให้ได้?
ทางทีมมองว่าร้านกาแฟร้านไหนก็จะสื่อสารแทบไม่ต่างกัน แต่เรามองว่าด้วยสถานที่อันร่มรื่นและเงียบสงบ เหมือนเป็นอีกโลก และเป็นเซฟโซนให้คนในเมืองเลี่ยงความวุ่นวายมาอยู่กับตัวเอง ด้วยการนั่งพักจิบกาแฟดี ๆ สักแก้ว จึงเกิดเป็นไอเดีย Private Coffee, Sensory of Moment การดื่มด่ำโมเมนต์ในบรรยากาศอบอุ่น เหมือนคุณได้ปิดโหมดตัวเองไปอยู่โลกส่วนตัว ด้วยธรรมชาติสีเขียว ผสานกลิ่นหอมกรุ่น จะช่วยให้คุณฮีลใจได้มากกว่าที่คิด Mood ของคอนเทนต์จึงออกมาในรูปแบบความ Privacy ความน่าค้นหา และแรงบันดาลใจ
What do we do?
แต่กว่าจะได้คอนเซปต์นี้ มีที่มาจากการรีเสิร์ช เริ่มจากการรีเสิร์ชว่าร้านกาแฟหรือคาเฟ่ในขอนแก่นมีร้านสไตล์ไหนบ้าง แล้วเราจะสร้างคอนเซปต์ที่โดดเด่นออกมาได้อย่างไร ในเมื่อที่ตั้งของร้านนั้นอยู่เส้นรอบนอกเมืองขอนแก่นแบบนี้ แล้วลูกค้าของร้านคือใครบ้าง และกลุ่มลูกค้าประเภทไหนที่เราอยากให้ลองมาดื่มด่ำกับกาแฟและประสบการณ์ดี ๆ ที่ร้าน รีเสิร์ชไปถึงว่าเขาชอบดื่มกาแฟรสชาติแบบไหน แล้วนอกจากกาแฟแล้วอะไรที่จะดึงดูดเขาให้มาที่ร้านได้อีก จนเรามาพบว่าคนที่ต้องการมาที่ร้านคือต้องการหาที่นั่งอ่านหนังสือ นั่งทำงานเงียบ ๆ คนที่ต้องการร้านกาแฟที่เงียบสงบห่างไกลผู้คน เพื่อจะได้ใช้เวลาอยู่กับตัวเอง ทางทีมจึงหยิบเอาจุดเด่นเรื่องเมล็ดกาแฟนานาสายพันธุ์และที่ตั้งร้านมาเล่าใหม่ในอีกมุมมอง
