BUD'S Ice Cream

ไอศกรีมที่ Time Magazine นิยามว่าเป็นไอศกรีมที่ดีที่สุดในโลก

BUD’S เป็นผลิตภัณฑ์หลักของ บริษัท อเมริกันฟู้ด จำกัด (AFC) บริษัทดำเนินธุรกิจโรงงานผลิตไอศกรีม มานานกว่า 30 ปีในการผลิตไอศกรีม และผลิตภัณฑ์ไอศกรีมอื่น ๆ เพื่อจำหน่ายในประเทศและส่งออกความอร่อยไปยังต่างประเทศ อีกทั้งยังรับผลิตไอศกรีมภายใต้แบรนด์ของลูกค้าอย่างครบวงจร (OEM) ซึ่ง BUD’S Ice Cream of San Francisco ได้ผลิตภายใต้มาตรฐานไอศกรีมระดับพรีเมียม

พระเอกหลักของ BUD’S Ice Cream คือ ไอศกรีมเค้กโรล เนื้อสปันจ์เค้ก (Sponge Cake) หรือที่บางคนเรียกว่า “เค้กไข่” เนื้อเค้กจะมีความเบากว่าบัตเตอร์เค้ก แต่หนักกว่าชิฟฟอนเค้ก มีความฟูนุ่มกำลังดี ด้วยส่วนผสมที่ผสานกันอย่างลงตัว ตามสูตรเฉพาะของบัดส์ ทำให้ได้เนื้อสัมผัสไอศกรีมเค้กที่เนียนละเอียด หอม หวาน มัน มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ใครได้ลองก็บอกเป็นเสียงเดียวกันว่า “อร่อย”

Type of Work

Ads Design

Social Media Planing

Content Creating

Marketing Activity

Challenge

สร้างตัวตนไอศกรีมพรีเมียม รสชาติที่แตกต่าง ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น!

เมื่อความอร่อยนั้นถูกลืมเลือน และการสื่อสารของแบรนด์ที่ยังสื่อสารถึงความเป็นไอศกรีมพรีเมียมไม่ชัดเจนพอ ซึ่งจากการรีเสิร์ชทำให้ทางทีมพบว่าผู้บริโภครับรู้เพียงบัดส์ไอศกรีมเป็นไอศกรีมที่มีจำหน่ายในรูปแบบ B2C อย่างเดียว ทั้งที่แท้จริงแล้วกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์มีในส่วนของ B2B ด้วย

What do we do?

ทีนี้สิ่งที่เราทำคือแก้โจทย์ตั้งแต่ภาพสินค้า วาง Art Direction ใหม่ ให้มีความพรีเมียมขึ้น เน้นภาพไอศกรีมที่น่าทาน ดึงดูดสายตา และมีการวาง Content Pillar ใหม่ โดยแบ่งการสื่อสารในคอนเทนต์เป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่ม B2B ที่อยากมีแบรนด์ไอศกรีมเป็นของตัวเอง อยากมีไอศกรีมพรีเมียมแบบนี้ไปวางจำหน่ายที่ร้านค้า ร้านอาหาร และอีกกลุ่มหนึ่งคือ B2C ที่ชื่นชอบไอศกรีมที่มีหลากหลายรสชาติ และจากที่ตัวแบรนด์เคยได้รับนิยามว่าเป็นไอศกรีมที่ดีที่สุดในโลก นั่นเป็นเพราะตัวไอศกรีมมีรสชาติความอร่อยที่แตกต่าง ด้วยวัตถุดิบพรีเมียมที่อัดแน่นในทุกเลเยอร์ ทำให้เกิดแท็กไลน์ “บัดส์ไอศกรีม อร่อยแตกต่าง…แค่คุณที่รู้” เพื่อใช้เป็น Hint ให้กลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ อยากมาค้นหารสชาติความอร่อยด้วยตัวเอง

ALL WORK